Controversia y pocas visitas permearon la Feria del Libro costarricense

Desacuerdos sobre organización, promoción, prensa y atractivos salieron a relucir en redes sociales y en el campo ferial, así como falta de apoyo del Ministerio de Cultura y entidades privadas; el libro no es importante en Costa Rica.

Visitación disminuyó en un 30% en comparación al año anterior, a pesar de una inversión de cerca de 20 millones de colones en "publicity" y pautas publicitarias.

Redacción, CulturaCR.NET, 21 de noviembre de 2011.

Un año y medio después de la anterior Feria Internacional del Libro (FILCR), en julio del 2010, trajo una nueva edición del libro pasada por una notable disminución de las visitas, polémica sobre su organización y promoción, así como desacuerdos sobre lo que debe ser esta actividad que no tiene el apoyo del Ministerio de Cultura.

Un artículo de Prensa del domingo 13 que indicaba que la FILCR no tenía sorpresas ni novedades abrió la controversia, que plantearon también algunos expositores de editoriales y escritores independientes, así como visitantes. Los expositores y la Cámara Costarricense del Libro (CCL) salieron al paso indicando que la feria sí tuvo atractivos y novedades, así como una inversión en promoción (ver más abajo sobre este tema). (Foto: escolares que asistieron en horas de la mañana)

En esta edición se recibieron, según un comunicado de prensa de EC Consultores, del periodista Carlos Morales, cerca de 20 mil personas en la Feria, durante los 10 días que duró el evento. A pesar de que se esperaban 30 mil personas para esta edición, el porcentaje bajó notablemente. El año pasado se había llegado a una afluencia de 28 mil personas.

La organización, el atractivo y lo que se espera de esta feria...

Para el periodista Manuel Delgado, de Telenoticias, lo publicado en la nota de Andrea Solano de La Nación es cierto. En este punto coincidieron escritores independientes de Ediciones Lanzallamas, Germinal y Clubdelibros.com. Para la mayoría, el problema de la FILCR es que no innova, sino que se encuentra "en un zona de confort", donde todos los años hacen y presentan lo mismo, tanto la Cámara como los expositores; eso no genera ningún atractivo para el público fiel.

Este año, como todos los años, caso aparte, fue la importante participación de Francia, país que trajo dos reconocidos escritores -Albert Bensoussan y Mathias Malzieu-, así como actividades atractivas como proyección de películas, la exposición Gallimard, entre otras. Sin embargo, la gente que se esperaba no llegó.

El nuevo Presidente de la Cámara del Libro, Luis Bernal Montes de Oca, indicó que son conscientes de "que la promoción de la Feria este año fue deficiente, pero mal organizada no está, bajo ninguna circunstancia".

Óscar Castillo, ex-director de la CCL y expositor con Uruk Editores, afirmó que "no podemos aspirar a tener una feria que no es coincidente con el mercado que tenemos, lo que podríamos esperar es que se impulse el mercado", en alusión a críticas en Facebook, principalmente, en las que se plantearon ataques a la organización, a la desatención de los escritores, así como a la falta de implementación de temas novedosos.(Foto: público en la inauguración)

Los entrevistados fueron claros también en afirmar que Costa Rica va perdiendo lo poco de vocación lectora que tiene, la educación en este campo es desastrosa y todo eso genera un panorama negativo para el libro, de tal manera que son muchos factores y no solamente es justo culpar a la CCL, como lo hicieron algunos escritores independientes.

"A los expositores centroamericanos les damos el espacio gratis", indicó Montes de Oca, en alusión a críticas de que la Feria no trae novedades de afuera. Según el nuevo Presidente de la Cámara, ellos no tienen recursos para darles más ventajas a los expositores foráneos.

Para los directivos de la CCL, los ataques provienen de gente que defiende sus intereses de mala manera, "ahorcándose ellos mismos", atacando a la Feria donde ellos mismos venden sus libros. "Nos cobran que tenemos reglas y es nuestro deber cobrar deudas que tienen con nosotros", adujeron.

Por último, ellos quieren ser claros en que la FILCR es para toda la familia, para un público amplio, de acuerdo con el mercado lector del país, no para grupos literarios específicos, ni élites con gustos definidos. "La Feria es para todos y todas, niños y adultos, escritores y lectores, literatos y especialistas en disciplinas profesionales", agregó Solano. (Foto: Presentación de la revista Pórtico de la Editorial Costa Rica).

El Ministerio de Cultura no apoya y además cobra

Además hicieron notar que en Costa Rica el Ministerio de Cultura no apoya al libro ni a la literatura, aunque muestra en estos momentos alguna apertura, que se vuelve insustancial. La administración de espacios públicos, del Ministerio de Cultura, cobra un arancel a la CCL por el uso del inmueble de "La Aduana", que encarece los costos y por eso se debe cobrar entrada, así como altas sumas a los expositores. Durante la administración de este inmueble por parte de FERCORI, el Ministerio cedía su espacio a la CCL de manera gratuita cada julio.

"En estos momentos estamos incluso esperando el nuevo canon tarifario, que este año quisieron subírnoslo, pero logramos que no fuera así, de lo contrario no podríamos hacer la Feria", explicó Dunia Solano, quien fungía como Presidenta de la CCL y ahora es vicepresidenta. "Y pretenden hacerlo para el año que viene", amplió.

Ramón Mena planteó el ejemplo de República Dominicana, que "es un país menos lector que Costa Rica, pero donde la feria es un departamento oficial del Ministerio de Cultura de ese país (como lo es aquí el FIA), por eso es gratis para expositores y para visitantes, entonces recibe más de 100 mil visitantes, porque tienen un presupuesto de $1.000.000,oo, con 53 funcionarios aplicados a ella ", explicó. (Foto: Samuel Rovinski y Alberto Cañas compartiendo antes de presentar sus libros de teatro con la EUNED)

En Costa Rica, aparte de que el Ministerio de Cultura y Juventud no apoya con nada, además cobra por el uso de las instalaciones.

Otro de los motivos que aduce la CCL es la fecha. "Hemos comprobado durante muchos años que noviembre es la peor fecha para una Feria del Libro en Costa Rica", comentó Luis Bernal Montes de Oca, apoyado en esa apreciación por Óscar Castillo. Para el próximo año, la Feria será, en teoría, en a finales de agosto e inicios de setiembre, informaron. La fecha histórica del evento ha sido en julio, en la Canícula y vacaciones escolares de medio período, sin embargo ahora los obligan a cambiar las fechas.

"Y no es que pedimos que hagan nuestro trabajo, hemos hecho todo lo posible, hemos tocado puertas de grandes instituciones, como los bancos del Estado, pero prefieren patrocinar eventos como Monster Truck y similares, que una feria cultural y educativa", amplió Montes de Oca.

Este año, además, "la Municipalidad de San José nos quitó una ayuda de 2 millones de colones que nos daba".

La promoción y publicity en entredicho

Ramón Mena, de Librería Francesa, dijo que "sí hubo promoción, lo que faltó fue publicity, relaciones públicas", en sus propias palabras.

Dunia Solano fue enfática en que se invirtieron varios millones de colones en un Plan de Medios; así como 16,5 millones de colones en pautas publicitarias, que solamente incluyeron a La Nación, Al Día y emisoras de la Central de Radios.

Un "retorno de inversión" certificado por "Controles Video Técnicos", cercanos a 52 millones de colones, enviado por EC Consultores, encargada del Plan de Medios y Publicity, fueron justificados con pautas salidas en medios de comunicación tradicionales -según un monitoreo de la empresa-, sin tomar en cuenta medios alternativos y por Internet. Por ejemplo, según el estudio de "retorno de inversión", la CCL habría tenido que pagar un monto de ¢21.880.790,oo por una entrevista con tema de fondo sobre el libro "Desestresate", realizada en Canal 7, el 11 de noviembre, en el programa "Buen día". Situación similar por una nota realizada por Canal 6, que duró un minuto y medio, la cual le hubiera costado, supuestamente, a la CCL un monto de ¢4.189.002,oo, situación que se repite con otra de Canal 11, muy similar en los números a la del 6, por más de 4 millones de colones.

No obstante, a pesar de la inversión, la afluencia del público disminuyó notablemente para este año.

Los medios de comunicación alternativos y por Internet, quienes por iniciativa propia realizaron cobertura de la actividad, también se mostraron sorprendidos, sobre todo sitios de gran arraigo en el medio cultural costarricense, porque no fueron incluidos ni contactados en ningún momento como parte de la promoción, tampoco fueron monitoreados.

Según dio a conocer Evelyn Ugalde, de Clubdelibros.com, "Ana Yancy Gonzalez, de Eventos Creativos, recibe 3 millones y medio al año por hacer publicity (300 mil cada mes)", sin embargo ni ella ni otros medios de comunicación han recibido durante el año un contacto de esta entidad.

Por otra parte, las pautas publicitarias están solamente reservadas a medios tradicionales, sin contar con que los medios alternativos tienen cada día más arraigo y visitantes. Este año, por ejemplo, la página del programa de actividades que publicó este medio, fue visitada por cerca de 1100 personas en 10 días, y en conjunto con las otras notas, el cálculo realizado suma más de 2100 visitas en una semana, de gente interesada en informarse de la Feria, así como de visitantes asiduos del sitio.

 

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